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比亚迪挑战中国第一的三座大山


 来源:第一品牌网  作者:薛旭  日期:2009-11-20   订阅
 

        同中国国有企业资本与收益大幅度增加,发展一片欣欣向荣相比,在绝对市场化的汽车领域,国有资本的发展出现见顶回落的趋势。

        以狭义乘用车(轿车 MPV SUV)领域作为研究对象。国有资本的企业,其市场份额从02年的18%的低点,在05年进入22%份额的顶点,随后出现较快的下降趋势,09年份额已经达到17%的历史低点。而且掌握中国最强势汽车资源的三大集团,一直增长乏力,市场份额不断下降。增长主要依靠的是新兴国资集团。例如2009年10月,江淮、长安等国有集团的表现较强,使得国有自主品牌维持了17%的份额。

        而与此相反,民营企业加速发展。

        2002年,民营企业的份额几乎可以忽略不计,只有一个吉利,然而随着比亚迪横空出世,吉利也在积极自我创新,06年后民营企业加速发展,基本以每年一个百分点速度上升,09年已经达到13%的份额,10月达到14%的份额,竞争实力不断增长。展望未来,到2015年,中国汽车产业集团的竞争格局,似乎要发生巨大的变化。而这个巨大变化的核心,就是国有资本控制三大的格局,可能最终将被6 2的竞争格局所取代。即六大国有企业集团,加上二大民营资本集团所取代。

        如果比亚迪保持目前增速,或者相对于国有资本的增速差距,吉利有所增加,这样,2015年的全国的汽车产业格局是:上汽领先,一汽、二汽、长安三足鼎立,北汽略弱,而广汽发力自主品牌取得成功,奇瑞、江淮可能最终整合,比亚迪与吉利保持现在的高增长,这种格局,就可能出现。

        当然,比亚迪的决心则更是惊人,要在2015年成为产业第一,即作为绝对主力,实现突破。

        比亚迪实现这样的突破,仍然面对几个巨大的战略挑战。

        第一,建立与国际品牌合作的下属合资企业,以扩大品牌线。

        第一大汽车集团阵营目前的格局是,合资品牌带自主品牌发展,且没有在低端的生产与价格优势。因此,民资集团在低端发展迅速,但是,一旦发力,也有很大的发展空间,例如2009年的长安汽车。所以,从战略上,比亚迪必须考虑兼并与收购国际品牌,或者与其合作。

        吉利近期在沃尔沃上的动作,可以视为战略上的思考,唯一问题是外方是否愿意。而比亚迪似乎还没有这方面的动作。但是, 考虑到比亚迪与巴菲特为代表的国际金融资本集团的合作,这种开拓,进行起来,至少从资金上难度不大。在2011—2013年之间,兼并一家具有很高知名度的国际品牌,应该是比亚迪实现中国第一梦想的必须选择。

        第二,构建具有国际竞争力的汽车细分市场

        三大集团的两大,拥有强大的卡车生产能力,尽管这种能力,已经受到了卡车重型化的挑战。但是,短期内仍能成为维持1 3 1 3格局的重要力量。因此,比亚迪等民营品牌,如果试图挑战这一集团,则必须在这一领域内展开巨大的投资与经营,已实现突破。而目前民营集团还不具备这种战略决心与无法解决战略实力,尽管解决这种实力的资金,其实并不大,但是,由于卡车的井喷似乎已经过去,存在很大难度。

 
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