9月10日，为期3天的“2009夏季达沃斯论坛”在大连开幕。温家宝总理出席开幕式并致辞。尽管这次年会最热门的话题是经济危机下的中国经济及全球经济复苏，但“中国文化”也是这次达沃斯论坛日程中的一大看点。11日，与会嘉宾分别就“中华文明：变革的历史”、“中国传统医学”等举行互动式会议，纵论有悠久历史的中医之核心原理及深远影响。

    这是一次推动经济发展的盛会，更是一次捍卫文化尊严的盛会。

    任何民族的文化都是有尊严的。任何民族的文化在作为商业品牌被使用于经济领域时，其尊严都是需要尊崇地捍卫、而不容损毁的。不然，当各种传统文化符号被作为企业品牌，推进经济领域时，其结果就会呈现“冰火两重天”的不同际遇——比如中国众多传统文化符号中的酒圣“杜康”和医圣“张仲景”。

    “杜康”大战：三十余年恩怨暗淡品牌的光芒

    1972年，时任日本首相的田中角荣访华，提出希望能品尝杜康美酒。“对酒当歌、人生几何……慨当以慷，忧思难忘，何以解忧、唯有杜康”，或许田中角荣就是因为曹操的这首《短歌行》才提出这个请求的。但他那时可能还不知道，杜康美酒自明朝起便失传了。

    于是，根据上级指示，河南省伊川县迅速开展了杜康酒的研制工作，并成功将杜康酒送给了田中角荣，由此引起世界轰动。

    杜康，被民间奉为“酒圣”，是古代酿酒行业的祖师爷。因为“名人效应”，除“伊川杜康”外，与杜康出生和酿酒有关的另外两个地方——汝阳、陕西白水县也先后办起了杜康酒厂。随后，即出现了“杜康”商标之争。上世纪80年代初，经河南省人民政府协调，伊川、汝阳、白水三家酒厂共同使用“杜康”商标，创造了杜康酒的辉煌，不但国内紧俏，而且出口海外多个国家，被国家主管部门授予了各类荣誉奖项，三家酒厂均成为当地的利税支柱企业。