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李光斗:中国是世界品牌的最后一块处女地


 来源:品牌价值网  作者:李光斗  日期:2009-04-01   订阅
 

上世纪60年代初,日本的品牌在美国还是地摊货的水平。1968年的东京奥运会开辟了日本的全球品牌扩张之路,日本的索尼和松下等品牌开始向全世界进攻了。1988年,三星还在给索尼打工,做OEM,做最基础的加工生产,1998年已经闯进了世界的舞台。在全球100个最有价值的品牌排行榜上,韩国品牌三星(SAMSUNG)也已榜上有名。2008年奥运会,当全世界都瞩目中国的时候,正是中国企业品牌建设的最佳机会。从1968年到1988年再到2008年,正好过了两个20年,中国已经到了建设品牌的时候了。

 

如今,该是中国企业开始实现自己世界品牌梦想的时候了。品牌竞争力是国家竞争力的重要源泉,品牌崛起是国家崛起,品牌的流行是国家文化流行的标志。中国已经走上了品牌之路。

 

中国是世界品牌最后一块处女地。在历史上的不同时期,每一个国家的崛起都与一批著名品牌的成长密切相联。中国的市场很大,拥有很多有潜质的企业。中国的经济总量也很大,但是中国还缺乏世界级的品牌。全球最有价值的100个品牌中美国有52个,韩国1个,日本6个,剩下的都是欧洲的,没有一个是中国的。

 

我们到世界各地都会发现,无论到那儿都会买到“中国制造”的产品,但中国的名牌在全世界却很难找到,很多国际名牌都是在中国国内生产、加工的,之后贴上国外名牌的标志,卖到世界各地,成为人们竞相追逐的焦点。

 

随着我国经济的迅速发展、加入WTO组织、国外企业和资本的不断涌入,中国经济的全球化进程在加快。全球化对中国品牌而言,是机遇更是挑战。所谓机遇,是因为中国品牌能够吸引更多的外资进行建设,在更广阔的舞台上大展身手;所谓挑战,是因为中国市场成了世界各大品牌的兵家必争之地。中国市场上刮起了“外资并购本土品牌或者变相并购本土品牌”的龙卷风。

 

跨国公司整合中国市场的利器就是品牌。在中国销量颇大的捷达汽车,其品牌JETTA(捷达),并不归合资公司所有,而是归德国大众汽车所有,跨国公司的深谋远虑可见一斑。

 

跨国公司对中国本土品牌的策略历来都是:“打得赢就打,打不赢就买,买了之后就束之高阁”。

 

在这弱肉强食、优胜劣汰的全球化市场竞争中,中国企业只有不断投入品牌建设,不断提高品牌的竞争力,才能在这场战争中立于不败之地。(全文完)

 

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