没有卖不出的啤酒，只有卖不出啤酒的人，这是金威啤酒公司上下耳熟能详的一句口号。但近两年，金威却陷入啤酒“卖不出”的颓势局面。面对啤酒行业第一梯队雪花、青岛以及燕京的虎狼之势，沉寂的金威是继续坐以待毙，还是正在图谋着另一场“崛起”？

市场未见起色

今年6月，金威啤酒行政总裁叶旭全在出席该公司“股东周年大会”上透露了一个并不乐观的信息：当前金威的产能利用率仅达60%，没有增建新厂的计划，更无意涉足并购等资本项目。

根据公开数据显示，上半年中国啤酒市场发展势头良好，第一季度产销率更达到101.4%。相比竞争对手们纷纷通过收购、投资新建厂房来增加自身产能，为新一轮市场抢夺战磨刀霍霍之势头，金威的姿态则犹如先行举手投降，宣布退出这场游戏一般。

2002年至今，中国啤酒的产销量水平连续稳居世界第一。但这六年，金威的业绩曲线却是呈先一路上升后掉头而下的“自由落体”状。2006年，金威的盈利出现拐点，其后市场份额一路下滑，2007年度报亏2357万港元，2008年亏损更进一步扩大至3991万港元。尽管，2009年啤酒原材料价格大幅下跌，理论上会减少啤酒企业的生产成本，但对于毛利率是否能够得到改善，经营是否会扭亏为盈，金威管理层却很不自信地表示“难以预测”。

而强大的对手华润雪花已经向金威下了“战书”。雪花啤酒（广东）有限公司总经理赵夕芳对媒体宣称，2009年将主攻深圳啤酒的中档市场，对雪花的深圳市场份额从去年10%提高至今年20%很有把握。目前的深圳市场，“地头蛇”金威与青岛势均力敌，但雪花啤酒声称金威会是重点抢夺的对象。

此外，金威在广东之外的市场不见起色。2005年，金威开始走出广东，布局西安、成都，落子天津，试图从区域品牌向全国品牌转型。虽然布局全国市场的雏形已现，但金威的天津、西安及成都啤酒厂的经营情况不甚理想。一位业内人士表示，金威进入成都2年，一直艰难生存，目前拿下的市场份额不到5%。但战略扩张给金威带来巨大的经营压力开始显现，即2007、2008年度的报表连续出现亏损。

此刻境况，金威已是腹背受敌。