2010中国媒介创新营销奖、第八届中国互动网络广告创意奖颁奖典礼及2010中国互动网络广告高峰论坛于10月22日到23日在南昌举行。

    23日，“2010中国互动网络广告高峰论坛”举行。以下为智威汤逊广告公司东北亚区执行创意总监、中国区主席劳双恩在论坛上发言：

    劳主席：大家好，今天早上去了八一纪念馆，学了很多，被教育了一下，所以向大家致敬。

    今天30分钟，所以我快一点。当新媒体不再新的时候，我们还可以怎样创新?创意是我们全部沟通最主要的节点，没有创意，就没有跟消费者有一个心理上 面的结合，不能够跟他们有一个理性的说服产品的喜爱，如果没有一个感性的故事的时候，我们不知道这个品牌的主张，它给我们的感情述说是怎样的。刚才看了很 多老师说话，大家都知道，实际上创意很多时候不纯粹是一个想法，我们很多时候都需要加入科技的元素，科技可以让我们的创意可以做的更特别一点。给大家看一 个视频，今年嘎纳户外广告的宣传大奖。

    还是需要一个感性的联系，让他的啤酒品牌和哥们有一个好的关系。如果这个放在我们国内应用的话，可以放在KTV里面。有很多技术如果没有它的话，我 们有很多想法是不能执行的，下面有一个例子，国内叫做微博，有一个公司叫做百事买，他们利用他们2000多个同事帮忙做的微博去解答他们客户对电器用品的 问题，很及时的咨询性的分享，让更多的消费 者觉得这个公司是一个很好，很专业的公司。让消费者在想买这个用品的时候联想到这个品牌。

    诺基亚有一个功能，就是地图，但是很多人可能不会想到有导航的系统，虽然它想到有这样子的一个方法，它建立了一个在现实生活中的一个大型的东西，你 只需要用你的手机把你的喜欢的餐厅也好，买东西的店也好，咖啡店也好，你只需要把它用短信发到那个中心里面，那个里面的装置会利用户外的广告牌把你希望分 享的东西发布出来。（视频）

    下面有一些希望你能够分享你觉得好的的广告，只要你把他上传到短信中心，它就把你提议的地方以及它的方向在上面贴出来。

    （视频解说）持续了两周，有很多的报道，网站，短讯不断加入。80个国家的人一起参与了这次活动。也可以说它根本就是一个大型产品的演示，但是参与了一些东西让消费者觉得更好玩。

    科技能够让我们的创意发挥的更好，实际上怎样运用媒介，也是可以让更好地创意更加生动。现在我们说媒介是广告主自己买来的媒介，或者你自己拥有的媒 介（你自己拥有的网站），但是最棒的还是赢来的媒介，因为赢来的媒介不仅免费，而且是大家自己发自内心的想和朋友分享一些好的想法。人家接受的程度就更加 容易了，所以现在很多时候广告主作为一个营销活动的时候，很多时候都会考虑到怎样利用这种关系。怎样把买来的媒介结合在自己的媒介上面，除了单方面的去讲 品牌的事情外，再让那些人走进自己的媒介里面去进行互动，到最后怎样赢来美誉，这也是我们创新的一个非常大的舞台。让我们看看下面的例子。

    （视频解说）

    它首先作为一个买来的媒介沟通，告诉它，拍照需要灵感。照片的链锁的一个反应，意思是，它在网上张贴的第一张照片，他说，粉红颜色，接下来去就像玩 接龙游戏一样，下面一个摄影师要上传照片需要有粉红这个元素，他又得在自己的照片里面再推出一个元素，比如说盒子，下面摄影师就要建立一个盒子的照片，里 面再加入一个元素，让下位朋友去接，这就营造很多摄影的接龙。他自己建立了一个网站，首先，在大众媒体买了媒介宣传这个活动，在一个自己拥有的网站里面进 行接龙活动，有好评之后，在外面就有很多讨论，就赢了媒介。

    很多时候，通常营销案例都会运用媒体的方法把这个方法做的更有声有色，下面这个例子就有更多的元素了。产品是嘉得乐一个体育后恢复的饮料，他们遇到 的问题是30岁以外的人运动的人越来越少，他们希望唤醒他们的运动热情，他们就把把15年前的一个足球比赛，让这个比赛重赛，把15年前大学生，那些帅哥 现在已经变成白领人重新对运动有运动的热情，他再把这个变成一个网上连续播放的节目，同时把它放在电视台播放，在这里面，我们就看到事件营销，有公关活 动，有自己买的媒介影视节目的记录，也有是自己拥有的媒体，就是它自己关于这个活动的网站，当然还有那些球员，或者说这个比赛的讨论，别忘了美式足球在美 国是非常受欢迎的，也是非常成功的一个活动。我们看看这个案例：

    （视频解说）

    93年的比赛是一个经典，也是一个遗憾，因为没有分出胜负

    15年后给他们一个重赛的机会，整个活动在电视台有报道。

    他们说的时候非常感动。

    原来的拉拉队15年后也回来啦，他们集中了两个月一起培训。

    他说他们等了十五年的重赛机会

    一个半小时卖掉了一万张票，大家都很紧张的看这场比赛。

    30多岁的人重新进入赛场，把他们对运动的激情重新拣回来。

   很多免费的公关在这个电视台报道里面获得呈现，有很多杂志报道，也有电影公司把这个故事切下来做剧本。

    在感恩节的时候，破了收视的记录。

    脉动快乐，它让一些需要补充体能的人重新去运动。

    我们说，有创意的话，我们把它做的更有活力，再加上善用媒介，现在的媒介不能是单一媒体去做，我们有很中心的思想，利用科技更能感动人，通过媒介的 特点，把整合的力量集中在一起，让营销活动做的更成功，这就是我们希望创新的时候手上能够持有的武器。我给大家看一个案例，这个案例实际上是在意大利一个 啤酒的创意，这个创意实际上是关乎于欧洲杯

    （视频解说）

    现在说到广告不是传统的广告观念了，更多的时候是利用不同类型的沟通手法，在这个案例里面你可以看到世界营销的事情，也有公关活动，也有笼统的影视广告，混在一起才能那么成功。

    如果你的世界营销做的好，肯定会有很多媒体帮你报道，说这个事情。

    大家无论怎么样，科技在先进，媒体在发达，我们必须还是以一个创意出发，当然，这些变成我们更多的一些手段，谢谢大家！