广东中烟工业有限责任公司与深圳烟草工业有限公司举行“双喜&好日子”品牌整合签约暨启动仪式

  品牌整合是实现科学发展的根本途径

  中国烟草市场占到全世界烟草市场３０％左右的份额，国际烟草巨头一直紧紧盯着这块巨大的“蛋糕”，在中国加入ＷＴＯ以后，国际贸易规则进一步接轨，中国卷烟品牌迟早都要在同一个市场上，与国际烟草巨头进行公平的市场竞争。因此，国家烟草专卖局提出的“卷烟上水平”的基本方针和“５３２”、“４６１”的品牌发展战略，根本目的是培育一批具备国际市场竞争实力的重点骨干卷烟品牌。做大做强中国烟草自己的品牌，必将是中国烟草未来一段时间内的战略任务和核心任务。

  广东烟草的发展史上，培育了“双喜”、“好日子”、“五叶神”、“红玫王”、“特美思”、“椰树”等一批知名品牌，在烟草行业近十年不断进行的企业改革和品牌整合过程中，“双喜”、“好日子”、“五叶神”等卷烟品牌更加贴合市场的消费需求，取得了长足的发展；而“特美思”等一批卷烟品牌，在优化资源配置的过程中，完成历史使命，逐步退出了市场的舞台。

  “好日子”品牌在创建后近十年的时间内，成长为深圳市场上份额最大的卷烟品牌，一直保持较快的发展速度，年均增长速度超过２０％，品牌盈利能力和单箱利税水平显著高于行业平均水平，是深圳市场份额最大的卷烟品牌，也是广东卷烟市场上最有竞争实力和发展潜力的卷烟品牌之一，累计销售卷烟超过１５０万大箱，为国家创造利税超过１３０亿元，是中国驰名商标、广东省著名商标和广东省名牌产品，也是深圳知名品牌和最受消费者喜爱的品牌。“双喜”品牌拥有上百年的发展历史，近年来更是有了长足的发展，品牌销量规模从２００３年的３９万箱增长到２００９年的１６７万箱，２０１０年预计销量将突破２００万箱。在烟草行业实施 “５３２”的品牌发展战略规划中，“双喜”品牌明确了“５５１”的发展目标，即到２０１６年销量实现５００万箱，税利达到５００亿元，销售收入实现１０００亿元。因此，在实现“双喜”品牌“５５１”的发展目标中，作为优势资源的“好日子”品牌并入“双喜”品牌，不仅加快了“双喜”品牌发展目标的实现，也为“好日子”品牌的发展带来了新的机遇。

  品牌整合坚定了企业发展的必胜信心

  与深圳特区同步发展的深圳烟草工业公司，经历了两次创业的历程。１９８８年９月２０日，公司的前身深圳卷烟厂在罗湖大头岭山麓隆重成立，以特区人开拓创新的勇气，创造了“当年建厂、当年投产、当年见效”的深圳速度，由５万箱的建厂规模逐步发展到３０万箱的生产能力。随着企业规模的不断扩大，公司经过易地技术改造开始了二次创业，２００６年，一座绿色园林化的现代化卷烟生产企业，诞生在宝安龙华清湖工业园，国际先进的生产工艺，全自动化的生产流程，花团锦簇、绿树成荫的工厂园区，已将生产能力提升到５０万箱规模，放飞了深圳烟草人再次腾飞的理想。２００７年７月１９日，经过公司制改造，深圳卷烟厂更名为深圳烟草工业有限责任公司，企业再次踏上了发展的快车道，在４年不到的时间内，“好日子”品牌的销售规模和企业的利税水平均翻了一番，“好日子”全系列产品一直处于供不应求的状态。

  成立２２年的深圳烟草工业公司，虽然一直保持较快的发展速度，但是因为受到生产计划指标和一些客观市场因素的制约，所具有的发展潜能还没有被充分地释放出来，具备５０万箱生产能力的硬件设施，２０１０年预计实际生产的卷烟约３６万箱；供不应求的市场局面，只能逐步调整产品的结构，增强产品的盈利能力，但却失去了发挥规模经济优势的机会。“好日子”品牌并入“双喜”品牌以后，在烟草行业扶持重点骨干品牌发展的一系列优惠政策的支持下，原先困扰企业发展的一些制约因素也不复存在，深圳烟草工业公司将迎来更好的发展机会。

  首先，“双喜&好日子”品牌文化的亲和力将进一步提升。“好日子”品牌并入“双喜”品牌以后，“双喜”品牌的“喜悦文化”和“好日子”品牌的“优品文化”，具有很高的相容性。“双喜”品牌的市场价值和巨大影响力，必将进一步提升“双喜&好日子”的品牌美誉度。“好日子”产品的高盈利能力、“双喜&好日子”系列产品的个性化特点，以及“好日子”在重点市场上牢固的市场基础和较大的市场份额，势必会推动两个品牌产生“１＋１＞２”的品牌整合效应。

  其次，“双喜&好日子”的市场发展环境将更为有利。并入“双喜”品牌以后，“双喜&好日子”的销量将纳入到“双喜”品牌内进行考核，提高商业公司“重点骨干品牌”的考核分数，享受行业内扶持重点骨干品牌发展的各项优惠政策。

  再次，“双喜&好日子”产品的技术含量将进一步提高，产品质量保证体系将更加完善。在５００万箱目标的优势规模经济条件下，科技创新的投入将进一步加大，产品的技术含量和内在质量将会不断提高，进一步建立和完善更加严格的质量保障体系，为消费者提供更好的品质保障。

  另外，资源共享、优势互补的市场资源，有助于建立更为完善的售前、售后服务体系。“双喜”品牌和“好日子”品牌整合以后，两个品牌的美誉度和忠诚度将会相互激发，共同提升。负责“双喜&好日子”系列产品营销的深圳烟草工业公司，进一步借助“双喜”品牌的优势市场资源，建立和完善营销服务体系，提供更为优质的规范化、精细化服务。

  春雷开新宇，劲风好扬帆。品牌整合以后的“双喜&好日子”产品，既保持了原来“好日子”各规格产品的一贯特点和风格特征，保留了“好日子”品牌的文化特征、品牌个性和产品特色；又享受了烟草行业扶持重点骨干品牌发展的各项优惠政策，借助于“双喜”品牌优势资源的东风，谋求更为广阔的市场发展前景。深圳烟草工业公司站在了再次腾飞的起点上，随着深圳特区３０年后二次创业再次启程，再现特区企业“敢为天下先”的创新精神，满怀希望的憧憬深圳烟草工业公司取得更加辉煌的发展成就！（陈富 王玉洋 文／图）

   １１月１３日，在花城广州亚运圣火的映证下，广东中烟工业有限责任公司与深圳烟草工业有限公司举行“双喜&好日子”品牌整合签约暨启动仪式。广东省内最有影响力的两个卷烟品牌，进一步优化资源配置，携手共同发展，做大广东卷烟品牌，实现中国烟草“卷烟上水平”。

  深圳烟草工业公司的“好日子”品牌并入“双喜”品牌以后，原“好日子”系列的８个规格产品，分别改为对应的“双喜&好日子”系列产品。“双喜&好日子”系列的各规格产品仍然保持原来的配方、工艺、吸味、质量和价格不变，仅对条、小盒外包装作适当调整，原包装的主要图案和色彩均保持不变，“好日子”商标仍然存在，提供给消费者的依然是便于识别和购买的“好日子”系列产品。深圳烟草工业公司作为独立的法人企业，负责“双喜&好日子”系列产品的生产、供应、销售和服务。包装改版后的“双喜&好日子”系列产品将于２０１１年１月１日正式上市。

  业内人士指出，“双喜”与“好日子”喜结良缘，是国家烟草专卖局加快实施“５３２”品牌发展战略的重要举措，加快了“双喜”品牌向５００万箱规模发展的步伐，实现了广东烟草资源在更大范围、更高层次的优化配置，为“好日子”和深圳烟草工业公司的发展带来新的机遇，有利于实现双方共赢、共同发展的目标。