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金融保险业第二集团崛起
排名第二的是金融保险业。近年来，金融保险增长超过50%。除了中国银行、人保集团等国有巨头积极中标之外，行业第二集团也集体崛起，其中中信银行、浦发银行、兴业银行、平安保险、太平洋保险、泰康人寿等老客户继续发力。北京银行、广发银行、阳光银行首次登陆央视招标平台。行业预售总额增长 30%。
家电行业进入收获期
我国家电市场不断拓展升级，多年坚持做品牌的家电企业进入了收获期，2010年的业绩均创历史新高，新一轮五年规划家电业品牌之路更加坚实宽阔。因此美的、海尔等品牌投放继续增长。另外格力、格兰仕、小天鹅、苏泊尔、九阳等家电企业纷纷登陆央视广告招标。
本报记者 周喆
“中央电视台2011黄金资源广告招标会”于2010年11月8日在北京举行。
一年一度的央视黄金资源广告招标大会昨日举行。经过整整12小时的激烈争夺，新的央视标王诞生了：美的电器以竞标额第一名成为央视广告招标的新“标王”，央视没有披露其总竞标价。而五粮液竞得8个月的新闻联播报时单元，豪掷4.05亿令人咋舌。
昨晚8点，央视公布招标会最后结果：2011年中央电视台黄金资源广告招标总额126.687亿元，创17年新高，比去年的招标总额109亿元增加了17.0225亿元，增长15.52%。
招标现场依然火爆
本届招标会，央视依旧派出了有力的主持阵容：白岩松、王小丫、董卿、张斌来到现场，王小丫的华丽晚装、白岩松的轻松逗笑，都成了活跃现场气氛的亮点。而在台下，人们看到了许多熟悉的老面孔。巨人董事长史玉柱仍然坐在招标现场的第一排，穿着经典的红T恤，戴着黑墨镜，十分引人注目。美的、蒙牛、纳爱斯这些老客户也继续出现在招标现场。据央视介绍，今年现场招标大会报名企业数量超过了历年。老客户大客户非常稳定，而像广东发展银行、北京银行、鹏锦日化、野马汽车、四川徽记食品等多家企业则都是首次来到招标现场竞购。
招标会共分8个时段，时间从早上8点一直持续到晚上9点。当拍卖人刚刚宣布第一个标段开始投票，仅仅1分钟，就有人上去投标，可见各企业都是有备而来。9点20分，新闻联播会标版前第一时间单元第一选择权就由雨润集团以5010万拿下，这也成为招标会上的“第一标”。
蒙牛再夺最贵一标
在明标上半年和下半年电视剧特约剧场明标竞买前，央视分别邀请了《乡村爱情4》剧组和《中国地》剧组来与竞标的企业家们见面。特约剧场向来是招标会上的最贵一标，上下半年起价均为9000万。而去年的赢家蒙牛与纳爱斯再次展开了激烈争夺。
109号蒙牛最终以2.305亿元的价格拿下了2011年上半年电视剧特约剧场冠名权，同时也创出了这一标的价格的历史新高，这一价格比去年的2.039亿元又高了近3000万元。
728号纳爱斯最后就以1.5亿元拿下了下半年电视剧特约剧场冠名权。这是该企业连续五年拿下这个标的。
电视剧特约剧场冠名权的中标价从2009年的3.05亿元，到2010年的3.324亿元，再到2011年的3.805亿元，分别比上一年增长了9%和14.5%。电视剧特约剧场中标总额3.8050亿，较去年上涨14.5%，较标底价上涨92.2%。
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