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《商学院》李宁:“去李宁化”的国际化征途


 来源:商学院  作者:石丹  日期:2010-02-02   订阅
 

        李宁在新加坡店了,主打品是羽毛球系列。消里能体到林丹、春来、金等手使用的“利器”。此前,李宁高宣布收购凯胜Kason)品牌羽毛球拍、运服装及运配件等业务
 
        在耐克、阿迪达斯等国品牌控制的“大球”域,其余品牌的入有充当“炮灰”的嫌疑。但李宁又迫切地需要国化,以实现2018年20%的收入来自海外”的划。
 
        李宁品牌的国化之路,是否可以藉由一只“小球”得与众不同?
 
        羽毛球里的新机会
       
        打羽毛球的小雅最近打算再添置一些装为给自己的生日礼物。她瞄上了李宁的拍子——她是中国羽毛球的超,目价位是跟自己先前那支尤尼克斯(YONEX似的、千元左右的。
 
        这应该是李宁公司最意听和看的反。自从今年早些签约赞助中国羽毛球并于4月份跟随“迪曼杯”和中国羽毛球亮相,李宁在羽毛球力:6月底以1.65亿元收购凯胜Kason)品牌羽毛球拍、运服装及运配件等业务721日,李宁公司在新加坡新近落成的ION Orchard场开设了新加坡首家旗店,占地1497平方米。李宁的羽毛球系列品高调进入市
 
2008年北京奥运会确实缩短了国内品牌和国大品牌的差距,但品牌的分和本土品牌来说还是个瓶然,李宁不能在大球目上跟耐克、阿迪达斯抗衡,只有在小球目上突破——李宁选择了羽毛球。
 
是羽毛球?
 
 此,李宁公司表示,希望能有“优势项目”作差异化优势。李宁公司希望通羽毛球目,能在全球范内形成具有领导优势的区隔化生意定位。羽毛球目将成李宁公司未来五年品牌建重点和生意增新引擎。
 
李宁公司介,李宁入羽毛球域,有三个基本的考察角:目前是否具充分的参与人口作是否具有影响未来的生活方式的潜动领域的同业竞争者的争模式和程度。里面会考经济、非转换成本、售渠道拓、优势、文化差异等很多的略决策影响要素。羽毛球市是具有模市以及国展潜力的“域”。
 
羽毛球是及新加坡最受迎、最普及和最有影响力的运之一,也是新加坡最受迎的五大运一,其普及和受衷程度可媲美美国人球和英国人待足球。实际上,是全球羽毛球运的最大市之一。
 
        与李宁以往的海外策略有何不同?
 
早在2001年李宁就在西班牙立海外店。此次布局是否与以往的模式不同?据李宁公司介,以前进军欧洲市,李宁公司主要是通过经销商的方式。进军东,李宁公司在新加坡注册了一个控股公司,过这个公司来打开东。李宁公司2009年将在地区开设最多达100家相关门店。店将立在新加坡、来西、印度尼西国家及地区,并且都是以羽毛球运动为主要求的品。
 
据了解,李宁位于新加坡的家旗店,还强化了客。“羽毛球好者将有机会有具有高科技含量的羽毛球运服以及林丹、金和春来等使用的一流球拍。在店内能感受到的另一独特体就是球拍穿弦及租了确保品的意度,客可以租用球拍用。”李宁公司相关负责人介
 
有消息称,亚开设分公司后,李宁未来在欧洲及美国市场开设业务,直接与耐克、阿迪达斯等行形成争。2018年是李宁公司自己定的成世界五大体育品牌公司之一的年份,届20%的收入将来自海外。
 
在,李宁与瑞典、西班牙等国外运动资源的合作很广泛,除了品牌代言,有的也包括当地市展合作。除了西班牙、瑞典外,20074月份,李宁公司在荷南部城市斯特里赫特又开设了一家专卖店,是李宁公司在的第一家店。除此之外,李宁品牌将更多地出在欧洲市
 
 
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