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优衣库挑战中高端 在上海开最大旗舰店


 来源:一财网  作者:丛玫  日期:2010-04-01   订阅
 

  日本首富柳井正旗下的休闲服装品牌“优衣库”可能改变在华的品牌策略,不再像日本本土一样强调平价,而试图向中高端发展。柳井正表示要做到全球休闲服装零售业的老大。
“优衣库”在日本风靡,可以被称为“国服”。今年5月中旬他们将在上海南京西路开设全世界最大的一家旗舰店,进而全面启动雄心勃勃的在华扩张计划。
昨天,优衣库品牌的母公司迅销集团宣传部长真岛英郎向一财网透露,4月7日将在上海举行记者发表会,详细介绍这家位于南京西路茂名北路的门店情况。该店共3层,营业面积大约3500平方米,规模超过纽约、伦敦和巴黎的全球旗舰店。
而事实上,这只是优衣库中国扩张战略的开始。截止2010年2月末,优衣库已在北京、上海、广州、深圳、香港等14个中国城市开设了59家店铺。据了解,它们还将在短期内在中国开设100家平均面积超过750平方米的店铺,而未来5年直营店的数目可能超过300家。
优衣库也和很多服装品牌一样,青睐中国“物美价廉”的纺织服装业工人,其85%的产品由中国的合作工厂生产。真岛英郎说,优衣库现在在中国与70家企业有签约合作,但估计竞争对手如ZARA应该有1000家,因此它们还准备扩大在中国的生产。
迅销集团(FRCOYFast Retailing Co. 股票代码:9983)1999年在东京证券交易所主板上市,去年整体销售总额达6850亿日元(74亿美元),营业利润1013亿日元,股价总额超过16000亿日元(173亿美元),其总裁柳井正也因此连续两年成为福布斯富豪、日本首富。
柳井正最近在内部杂志上做出宣言,要做休闲服装零售业的老大(目前是第四,前面几位是ZARA、GAP、H&M、Limited Brands),成为一个真正的全球化服装零售商,这是迅销集团的终极目标。而为了实现这个全球化的梦,优衣库从2001年就开始了近乎野蛮的扩张。2001年它在英国开设第一家海外店铺,之后,分别在中国香、韩国、美国、法国相继开设店铺,并分别于2006年美国纽约SOHO地区和2007年英国伦敦开设全球旗舰店。
但是,优衣库的全球化道路只能算是刚刚起步。去年的财报显示,优衣库的国内销售占了整个迅销集团总销售额的78.6%,而优衣库海外销售只占5.5%,也就是说,单单日本国内的消费就支撑起了这个世界第五大的休闲品牌,而优衣库在中国的知名度几年前似乎还赶不上无印良品。
这个现状对于优衣库,与其说是令人遗憾,不如说是士气大振,因为这也意味着有更大的发展空间。“我们的销售目标是到2020年达到5兆日元,其中海外市场达到3兆,日本市场1兆,其他业务一兆。”柳井正的信心一如既往。
剩下的事情,就看中国人对于这个号称质量最好的平价名牌是否买账了。

 

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