首页  |  第一品牌联盟  |  品牌人生活  |  品牌资讯  |  品牌互动  |  共和国六十年  |  品牌领航  |    频道直达:
品牌价值网
  您现在的位置: 第一品牌网 > 品牌人生活 > 烟草雪茄 > 正文
 

中国卷烟品牌六十年来的嬗变之路


 来源:《新烟草》  作者:冷锋  日期:2010-04-06   订阅
 

      1949—2009,甲子60年,在共和国的发展历程中,中国的企业品牌,在经历了迂回曲折、跌宕起伏之后发生了翻天覆地的变化:许多曾经辉煌的“老字号”品牌消失在历史长河中;无数新的品牌又从激烈的竞争中脱颖而出,成为这个时代的强者,它们推动着中国经济的发展,影响着平常百姓的生活,成为代表国家形象的企业名片。
   六十年峥嵘岁月,中国的卷烟品牌也经历了由“小、散、乱”整合为“20+10”全国重点骨干性品牌,走上了轰轰烈烈的品牌整合重组之路。在品牌整合重组过程中,无论是悲情陨落的“老字号”,还是经历风雨洗礼、成长为扛鼎行业叱咤风云的全国知名品牌,正是这些一代又一代卷烟品牌、以及背后一个又一个卷烟工业企业,支撑着中国烟草行业辉煌六十年的发展。
   让我们从头回顾中国卷烟品牌的嬗变之路,以史明鉴,在面对风云变幻的市场环境、外烟品牌的强势竞争背景下,为推动中国烟草行业走向持续的辉煌,为完成维护国家利益、维护消费者利益的行业价值,让我们一起努力!
   “品牌,是一个行业强大的象征,名牌,是一个国家强盛的名片。”
   ——营销专家菲利普.科特勒
   品牌立业:让我们走得更稳
   在被誉为“皇帝女儿不愁嫁”的经济紧缺年代,全国烟厂林立,品牌杂乱,市场上众多卷烟品牌既缺乏规划性,更缺乏消费者的普遍认可。根据《中国经济志?烟草卷》(1978—1983年)和《中国烟草志》披露,国家烟草专卖局(中国烟草总公司)组建前夕,全国有3100多个卷烟品牌在市场上进行无序角逐,场面十分混乱。
   为整顿卷烟市场,1983年,轻工业部下发《关于计划外烟厂调整意见报告》,按照要求,除纳入计划的卷烟厂和雪茄烟厂以外,对未经批准的计划外卷烟厂和雪茄烟厂,要在限期内坚决予以关停,对城乡居民和社队搞的手工卷烟生产,也要坚决取缔。轰轰烈烈的关停并转计划外烟厂的行动在此后几年内展开。 300多家小烟厂连同所拥有的品牌得到有效治理。通过规范整顿,全国卷烟品牌格局发生了重大变化,市场上一些规模小、效益低的卷烟品牌三分之一退市,截至 1986年底,全国卷烟品牌减少到2114个。“千军万马抢市场,恶性竞争起烽烟”的局面得到初步遏制。为了促进烟草品牌科学竞争,体现品牌价值,1987年5月4日,中国烟草总公司制订了《全国烟草行业卷烟、雪茄烟优质产品评选办法(暂行)》,品牌评优有了依据。
   取缔关停计划外烟厂和开展优质产品评选两步曲,极大推动了卷烟品牌的健康发展。1988年7月,国家烟草专卖局公布13种名优卷烟品牌名单, “云烟”、“红山茶”、“茶花”、“大重九”、“玉溪”、“红塔山”、“阿诗玛”、“恭贺新禧”、“石林”、“中华”、“红双喜”(上海)、“牡丹”(上海)、“牡丹”(北京)、“人参”榜上有名,其中有9个品牌产自云南。同年12月,国家烟草专卖局放开这13种名优卷烟的价格。专家认为,13个名优卷烟的评选,是烟草行业树立品牌意识的表现,标志着烟草企业开始重视卷烟品牌的培育和发展。
   此后,烟草工业企业品牌立业意识大大增强,一批具有市场优势的卷烟品牌脱颖而出,得到了飞速发展,也带来了卷烟品牌建设的第一个高潮。
   品牌兴业:我们一直在努力
   13个名优卷烟的公布,无疑成为卷烟品牌发展的风向标。进入上世纪90年代,为了从区域性品牌向全国性品牌跨越,各地卷烟品牌开始了“跑马圈地”运动,客观上使得整个烟草行业品牌意识不断增强。许多烟草工业企业树立了以“品质、品格、品位”为核心的品牌价值观。“红塔山”、“云烟”、“中华”、“白沙”等品牌利用品牌优势,大力提升品牌价值,推广品牌形象,促进了品牌的良性发展。
   随着卷烟品牌的逐步减少和集中,如何因势利导,突破品牌发展瓶颈,促进卷烟大品牌发展,烟草行业面临着新的战略选择。
   1999年,《名优卷烟产品评定及管理暂行办法》发布,按照牌号和规格,“中华”、“红塔山”等53个牌号、69个规格的卷烟产品被确定为 1999年度名优卷烟。在此基础上,2001年,《全国名优卷烟品牌评定办法》出台,全国名优卷烟开始按品牌评定,我国卷烟品牌发展进入新的阶段。要成为全国名优卷烟,必须具备以下因素:适应消费者需要,能形成规模,有较高的市场占有率;产品科技含量高、质量好、成本合理;有较高的盈利水平,流通环节有合理的毛利率。最终,中华、红塔山、玉溪、大红鹰、恭贺新禧、红河、一品梅、五一、利群、红梅、牡丹、红双喜、石林、芙蓉王、金圣、福、白沙、娇子、红金龙、南京、阿诗玛、云烟、迎客松、红山茶、红杉树、七匹狼、黄果树、红旗渠、黄山、石狮、天下秀、中南海、羊城、将军、猴王、金芒果等36个卷烟品牌成为 2001年度全国烟草行业名优卷烟。
   这36个名优品牌,在生产计划、固定资产投资、技术装备、原料供应、市场准入、技术合作等方面均得到了国家烟草专卖局的政策倾斜,国产优质烟叶及进口烟叶,也主要用于这些优势品牌的生产。当然,这些品牌也不负众望,其利润和销售收入大大超过烟草行业的平均水平,已经成为烟草行业可持续发展的经济支撑点。据《中国烟草》杂志当时的报道,1999年烟草行业工业利润总额为102.012亿元,其中53种名优卷烟的利润额总计为65.51亿元,占全国卷烟工业总利润的64.21%;名优卷烟的平均利润额为1.24亿元,是普通牌号平均利润额的31倍;利润前10位的名优卷烟平均工业利润约为5.62亿元,相当于全行业牌号平均利润的62.4倍。根据中国卷烟销售公司《2001年国内卷烟市场情况综述》数据:按同口径计算,“1999年度全国名优卷烟” (53个牌号、69个规格)全年销售827.5万箱,比上年同期增加138.6万箱,增幅20%。 《2002年国内卷烟市场情况综述》中显示:当年烟草行业36种名优卷烟生产774.0万箱,占全国总产量的27.8%,销售697.6万箱,比上年同期增加94.4万箱,增长15.6%。
   向“做强做大”迈进
   2001年至2004年,全国卷烟品牌数量从1049个逐步缩减为315个。为了进一步引导卷烟品牌发展,2004年9月,国家烟草专卖局制定并公布了《卷烟产品百牌号目录》,决定在烟草行业内实施卷烟产品百牌号战略,即用2~3年的时间,将全行业卷烟产品生产和销售牌号(四、五类除外)压缩到 100个左右。公布的目录中共有121个卷烟品牌入选,200多个牌号未能进入目录。
   2006年,烟草行业改革发展的步伐进一步加快,国家烟草专卖局适时提出“两个10多个”战略,即打造“10多个”重点卷烟工业企业和“10多个”卷烟重点骨干品牌。这为我国卷烟品牌的发展注入了新的动力和活力。在此战略的指引下,2006年全国有8个卷烟品牌年销量超过了100万箱,全年在产卷烟牌号224个。2007年,全国共有13个卷烟品牌年产销量超过100万箱,其中“红梅”和“白沙”超过200万箱,有19个卷烟品牌年销售额超过 100亿元,其中“中华”超过300亿元。
   2008年3月20日,国家烟草专卖局印发了《2008年卷烟品牌定向整合产品目录》,卷烟品牌格局再次发生变革,年末,在产卷烟品牌减少到 150多个;按照《全国性卷烟重点骨干品牌评价体系》,2008年排名前20位的卷烟牌号年产量占全行业总产量的44.05%,销售收入占全行业卷烟工业销售收入的61.22%,实现税利占全行业工业税利总额的66.61%。这些重点骨干品牌保持较高增幅,支撑了烟草行业经济效益持续增长。
   2009年5月,国家烟草专卖局发布了《关于加快培育全国性重点骨干品牌的指导意见》,30个卷烟品牌载誉入选。“20+10”品牌成为社会关注的焦点。专家认为,这是中国卷烟品牌发展的又一次巨大进步,为品牌向名牌转变树立了标杆,指明了方向。

 

相关新闻
·卷烟品牌建设应避免“空心化” [2010-08-19]
·畅通思想 提高烟草品牌营销能力 [2010-06-22]
·漫话烟草行业第一共享品牌——“大丰收” [2010-06-18]
·我国烟草行业品牌竞争力研究 [2010-06-12]
·从白沙的文化属性看品牌的精神功能 [2010-06-12]
·烟草集团化品牌运营策略浅析 [2010-06-11]
·云产卷烟大品牌发展战略研讨会圆满落幕 [2010-06-04]
·新品牌战略下卷烟工厂发展路径的思考 [2010-05-20]
·货源紧缺下四类烟“蘑菇形”品牌走势 [2010-04-02]
·中国烟草培育千亿元品牌 跨省整合先跨障碍 [2010-04-02]
     
     最新评论  查看所有评论

标题
内容
   
 
 
热点新闻  
·百思买的“中国式阳谋”
·最有创意的汽车广告
·建国60周年大事记
·国航公告证实中航正洽购东星
·漫谈古董手表“劳力士”
·曹文炼:股权投资基金管理办法推出时机..
·2009年最值得关注的三大类行业投资机会..
·警惕假冒期货公司,正确识别网上非法期..
·投资股票前先要看清政策
·房贷巧理财 省钱又生钱
·老年人理财更需谨慎
·与男性相比,女性更善于理财

品牌专题  
·丰田召回涉及车型及历史召回记录
·丰田召回凸显规模之殇 子品牌独立或成新..
·丰田本周或召回2010版普锐斯
·丰田俄罗斯再召回16万辆轿车
·首届特许经营商征集大会暨签约仪式在深..
·马应龙品牌延伸:短期看多,长期看空
·央视黄金资源将超109.7亿元
·哈药六厂中标新闻联播后标板
·央视A特段竞标 联合利华7800万拔头筹
·中信银行连续五年中标 1.46亿元获得全年..
·波司登豪掷2亿 频频发力新闻联播及天气..
·纳爱斯1.285亿夺央视下半年特约剧场

品牌社区  
·She wears a woollen bodice
·Looking backwards over his work
·According to Vasari
·Since viewing his work at the Exhibi..
·The festival of Venus
·The adolescent behaviour
·Girls' puberty ceremonies
·Girls' and boys' puberty
·North America means warfare
·The case of adolescence
·机械行业各种产品外贸出口喜忧参半
·地板“抗静电标签” 商家促销现新噱头

品牌博客  
·江苏昆山拉开新墙材产品质量年序幕
·长春三招推广新型墙体材料
·内蒙古强化固废物治理 粘土砖瓦掺用率不..
·欧洲节能建筑为我国提供的借鉴方法
·天津代表建议——设立住宅产业化基金
·欢迎使用 品牌社区 个人空间
·Quotes regarding Husbands & Wives
·Quotes on Marriage
·Quotes from Literature about Love
·Poetry Written for Women
·Poetry Written for Men
·Poetry on Marriage