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聚焦:2010年5月中国品牌大事记


 来源:品牌中国网  作者:  日期:2010-06-03   订阅
 

  “中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目,又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记(1980-2005)”发布于2006年8月8日,自2007年起每年底发布“中国品牌大事记(年度)”,总结和盘点年度中国品牌事件。
   从2008年1月起,品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记(月度)”,并授权合作媒体对外发布。其中入选事件10件,入围事件10件,并对入选事件进行总结和描述,同时配发观察员评论文章。
   “中国品牌大事记(月度)”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。
   10大入选事件
  1.世博会为中国迎来瞩目,城市品牌影响人类生活
  2.伊利欲借上海世博东风,品牌定位渴望再次升级
  3.中国官方力推大国形象,力邀品牌企业发布宣言
  4.奥康决意收购万利威德,高端品牌策略迈出首步
  5.世界竞争力排行榜揭晓,香港品牌实力赶超美国
  6.二锅头品牌内涵再升级,从平民到高端延续经典
  7.北大荒签国际贸易大单,品牌国际化进入倒计时
  8.中国汽车品牌进军美国,比亚迪将落户北美洛城
  9. 中国欲打造三大城市群,勾勒产业结构品牌版图
  10. 富士康悲剧需社会关注,员工品牌危机发人深思

  1、世博会为中国迎来瞩目,城市品牌影响人类生活
  事件性质:国家品牌

  5月1日,2010年上海世界博览会(Expo 2010)作为第41届世界博览会在上海成功召开。至10月31日期间,上海世博会是由中国举办的首届世界博览会,以“城市,让生活更美好” (Better City, Better Life)为主题,总投资达450亿人民币,创造了世界博览会史上最大规模记录。上海世博会表达着现代人对新型城市、环保城市、更自然化城市,更人性化城市的追求和向往。上海世博会展示着中国经济的辉煌,科技的进步,低碳的新理念,建筑设计的最新成果,并向世界展示中国现代化建设的品牌成果,充分利用空间主题、显要位置大手笔地展现“东方之冠、鼎盛中华、天下粮仓、富庶百姓”的美好理想。
   2、伊利欲借上海世博东风,品牌定位渴望再次升级
  事件性质:企业品牌

  5月14日,伊利自世博会开始之后,欲借世博之力,在产品、服务方面动作频频,把产品和服务标准进行全面升级,全面提升伊利的产品品质和服务,实现标准的固定化、持续化、系统化,并将这一标准运用于“全公司、全环节、全产品”。而随着园区内伊利冷饮的热卖,以及园区之外伊利产品第一季度的热销, “世博效应”正在伊利身上逐渐体现,在离世博的结束还有一百多天,伊利的“世博标准”工程正在迎来最后的冲刺。据此前刚刚结束的一项世博会企业品牌知名度的调研。益普索发表的调研数据显示:目前,伊利已超过可口可乐等国际品牌,名列世博会品牌认知度的榜首。
   3、中国官方力推大国形象,力邀品牌企业发布宣言
   事件性质:国家品牌

  5月16日,国新办主管、外文局举办、中国网发起的“中国品牌全球宣言”发布会在京举行。活动以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”等热点问题为宣言核心内容,邀请1000家年产值亿元以上的中国品牌企业作为联合倡议发布单位共同完成《宣言》并向全球发布。中国媒体需要在世界平台上发出中国的真实声音,除了做好对外舆论平台,中国品牌共同发表宣言走向全球,做大做强也是重要的途径。此举被认为是继商务部“中国制造”广告后,中国再次以官方名义推广中国形象,以进一步树立现代企业全球责任观、打造中国品牌国际影响力。
   4、奥康决意收购万利威德,高端品牌策略迈出首步
   事件性质:企业品牌

  5月18日,国内最大的民营制鞋企业浙江奥康鞋业股份有限公司与“世界鞋都”意大利鞋业第一品牌万利威德(VALLEVERDE),在上海签署协议,收购后者在大中华区的所有权。奥康从品牌的特许使用、代理到取得所有权、独立运作一切都水到渠成,收购万利威德只是奥康在高端品牌策略上迈出的第一步。奥康未来将摆脱只以中、低端产品为主的策略,向高端品牌以及商场主渠道的进发,不断丰富在高端产品的产品线布局,而海外收购是途径之一,在代理万利威德两年的过程中,奥康已经将该品牌推广到了200家商场,为奥康旗下品牌的进驻提供咨询并设置绿灯。
   5、世界竞争力排行榜揭晓,香港品牌实力赶超美国
  事件性质:区域品牌

  5月19日,瑞士洛桑国际管理学院发布2010年《世界竞争力年度报告》显示,得益于亚洲经济的强劲复苏,这一地区新兴经济体的竞争力表现抢眼。在今年的全球竞争力排行榜上,新加坡和中国香港位列前两名,美国则跌落到第三位,其多年来排名第一的局面被打破。中国内地排在了第十八位,比去年上升了两位。随着全球经济整体好转,加之“金砖四国”国内市场巨大,基础设施良好,而且投资需求旺盛,其它亚洲国家或地区如马来西亚、中国台湾的名次都大跃进,令人刮目相看。而且该项排行榜前十名有一半为亚洲包办,彰显出亚洲国家品牌形象的强势崛起。
   6、二锅头品牌内涵再升级,从平民到高端经典延续
   事件性质:企业品牌
  5月22日,以京味文化为代表的二锅头,一直以来走的是大众路线,被称为平民酒的典型代表,但却靠产量巨大成为中国销量最大的白酒。然而,靠庞大的市场销量纵横捭阖与资本逐利相比,却始终未在资本市场拥有一席之地。资本利润的要求需要红星做出以另类策略完成自己的涨价升级,而红星二锅头不在原有产品上提价,而是通过新品牌提价,实际上考虑的就是稳定原有消费群体的基础上,试探消费者对价格的反应。据悉,红星、龙徽、丰收三家酒企即将整合成首都酒业集团,3年内将考虑直接上市。可见处于变化关键期的红星二锅头不仅是要提升国内市场,也要走国际化道路。
   7、北大荒签国际贸易大单 ,品牌国际化进入倒计时
  事件性质:企业品牌

  5月24日,作为中国最大的农业类上市公司,黑龙江北大荒农业股份有限公司频繁接触国外客商。在上海世博会上更是与美国、越南、欧洲、伊朗、日本等国家的五大知名企业,签订包括大米、绿豆、非转基因大豆、木薯粉等农产品进出口意向协议,协议金额约合3.5亿元。粮食企业是特殊企业,进出口都受到国家管控和配额限制。北大荒作为最典型的国有企业之一,一直是国有粮食企业中坚守国内市场的企业,完成国家粮食计划、保障国内市场需求和国家粮食安全一直是第一位的。但国际经济形势的不断变化,中国企业品牌不得不发生内部变革,加紧国际市场的布局,在世界品牌市场中占有一席重要位置。
   8、中国汽车品牌进军美国,比亚迪将落户北美洛城
  事件性质:企业品牌

  5月25日,比亚迪股份有限公司董事局主席王传福与加州州长阿诺&施瓦辛格、洛杉矶市长维拉莱戈萨等当地政要一起,在洛杉矶市政厅共同举行新闻发布会,宣布比亚迪股份有限公司将于今年内在洛杉矶成立北美总部,在这里落户的世界汽车品牌包括丰田、本田、马自达、现代、起亚、菲斯科等。比亚迪北美总部将主要从事汽车市场营销、技术支持以及为当地市场设计研发绿色节能汽车、太阳能电池板和充电站等。这标志着一个划时代的汽车格局已经出现,中国国产汽车品牌将进军美国汽车市场,将是第一个落户洛杉矶的中国国产汽车品牌。
   9、中国欲打造三大城市群,勾勒产业结构品牌版图
  事件性质:区域品牌

  5月26日,《长江三角洲地区区域规划》获批,珠三角、长三角和京津冀等三个城市群将相互扶持并各自辐射周边区域,各自发展特色优势产业,而我国未来二三十年的产业结构也将跟着三大世界城市群布局完成,将是一次较大规模的产业结构布局调整。当前我国正在经历从边缘国家向核心国家的转型,需要有相应的区域或城市群承载相应的功能。此外,全球劳动分工正在出现变化,传统的“中国制造”正在向“中国创造”拓展,而地区间区域品牌规划的出炉将加速这种拓展,新区域规划将引导一大批高科技产业向该地区加速布局,使该地区产业结构进一步协调。
   10、富士康悲剧需社会关注,代工品牌危机发人深思
  事件性质:企业品牌

  5月28日,正当人们在为富士康“十一连跳”感叹不已、心痛之时,该公司又有两名员工跳楼身亡。自今年1月起,富士康这个在中国大陆拥有80万员工、堪称全世界规模最大的代工企业,因年轻员工不断发生坠楼事件而成为社会舆论关注的焦点。富士康事件凸显出两岸经济发展的结构性问题,“以大陆为工厂”的“富士康品牌”也已到了必须改变的转捩点,积极进行代工管理方式的转型升级,对台湾与大陆未尝不是经济再突破的一次契机。至于富士康公司如果能从此事件汲取教训,更加重视企业升级及对员工的人性化管理,或许还可因祸得福,再造事业颠峰。
   中国品牌月度观察:品牌革命 势在必行观察员:品牌中国发展研究中心总监 张永真品牌建设是一个长期而艰巨的任务。改革开放30多年来,中国品牌取得了很大的进步和成绩,但是仍然有大量的问题存在,这也影响了中国品牌在国际上的整体形象。“中国制造”如何转向“中国创造”,中国品牌如何能够进入跨国品牌行列?这些都值得中国品牌去深刻思考和密切关注的!中国品牌也确实需要一场革命,来解决这样那样的问题,改变中国品牌在世界上“低价”、“低质”的形象一直以来,“中国品牌大事记”持续关注的中国品牌的发展,帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。目前收集整理的品牌大事以正面的为主,涉及企业品牌、行业品牌、品牌举措、国家品牌、品牌活动、个人品牌等,主要还是以企业品牌为重点入选对象。中国品牌大事记通过梳理总结,希望以此宣传和推介中国品牌,促进中国品牌的健康发展。
   然而,中国品牌也有很多方面的问题存在,比如质量不过关、安全没保障、服务不到位、管理不专业、宣传夸大化等。我们不希望看到三鹿的重演,更不想发生富士康的悲剧。今后,中国品牌大事记将会盘点每月发生问题的中国品牌,推出“中国品牌黑榜”,旨在加强对中国问题品牌的重点监测和监督,提醒和指导消费者进行品牌购买选择。同时也警示其他品牌,有则改之,无则加勉,共同维护中国品牌健康成长与发展的环境。
   本期的品牌大事记,在企业品牌方面,富士康遭遇了员工信任危机;在个人品牌方面,黄光裕案的尘埃落定也预示着黄光裕的个人品牌的丢失。除了入选的这几个事件,中国品牌也出了很多的问题,比如问题紫砂煲、吸费手机等等,其他的就不一一列举了。当然,国外的很多品牌也频频出现各种问题,但是这决不能成为中国品牌的借口。
   总之,中国确实需要这样一场品牌革命,一场彻彻底底的革命。这不仅是企业的事情,还需要政府、社会、媒体和广大消费者的共同关注。让中国企业重新认识品牌的重要性,以诚信为本,加强自主创新,严把质量关,打好服务战,逐步打造出令世人尊敬的中国品牌。

 

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