一个曾经抽大麻的小混混，如何成为美国的第一掌门人？
奥巴马当选美国新一届总统，毫无疑问，成为了“世界老大”，“老大”是怎样炼成的？
做联邦参议员不到四年，没有足够从政经验与可以炫耀政绩的新品牌、新人奥巴马，一开始并不被看好。据媒体报道，奥巴马10多岁时，还曾经吸食过大麻。但是 他不仅如愿以偿地当上了总统，而且创造了许多个第一：美国第一个黑人总统，第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金（8400万美元）的总统，还是美国第一 个“互联网总统”。
美国总统竞选的品牌营销传播与商品的营销传播在本质上别无二致。而美国总统大选是全球无与伦比的顶级营销传播大战，奥巴马能够胜出当选绝不是偶然的，他的成功是一个新生品牌成就行业老大的营销奇迹，个人成功的典范。奥巴马就是全球最牛的老大品牌营销创新者和践行人，值得我们营销策划人、企业经理人甚至包括每一个希望成功的普通人好好地借鉴学习。
超越传播屏障，黏住心智资源
“在美国，罗斯福被称为第一个广播电台总统，肯尼迪是第一个电视总统，奥巴马成为了网络总统。”因为他的竞选极大地利用了互联网web2.0的优势，超越传统的传播屏障，吸引了大量的“长尾”和草根力量，并最终获得了成功。他也因此被称为“Web2.0时代的营销大师”。
Google公司CEO埃里克则在两年前预言：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一次总统大选中脱颖而出。”
自从2007年2月启动竞选活动以来，奥巴马阵营一直在不停地建设、调整、改进它的技术手段和组织架构，现在，他们拥有了历史上最完善的总统竞选组织手段。
除了传统媒体之外，政坛的新鲜人奥巴马非常善于网络的沟通。他知道，网络营销一定不是“谷歌+雅虎”，不是几个弹出的广告，不是“BBS炒作”，而是一系列网络推广手段的整合。
他写Blog，上传视频到Youtube，在Facebook有着自己的群组，通过互联网募集竞选捐款。同时，他吸引的年青人纷纷打造着支持奥巴马 的主页、发布有关他的BBS帖子、录制拥护他的视频短片。就是这些广泛的Web2.0整合应用使奥巴马冲破了传统媒体的局限与禁锢，他使自己的 CHANGE的信念在互联网上遍地开花，冲击着人们的眼球，将草根充分动员发掘，激活了沉默的大多数，收罗到了沉睡的选票。
营销的本质：“拉”而非“推”
奥巴马真正厉害之处是，真正掌握了互联网营销的本质。他采取了PULL（拉）的策略，而不是花银子砸的PUSH（推）策略。典型的如“奥巴马女孩”的故 事，该视频描述了一位年轻的美女歌手表达自己对民主党总统候选人巴拉克.奥巴马的热爱。“奥巴马女孩”在YouTube的浏览次数超过400万次。奥巴马 的竞选团队利用互联网发动了“病毒营销”，一封名为《我们为什么支持奥巴马参议员——写给华人朋友的一封信》的邮件到处传播。
大家广为熟悉的搜索引擎广告也没有被奥巴马忽视。奥巴马购买了Google的“关键字广告”。如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。
奥巴马购买的关键字还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。一搜，即知道奥巴马对这些敏感问题的观点评论，使人们更好的了解这位竞选人。
奥巴马显然比至今不知道如何上网的麦凯恩更懂得“网”络民心，比IBM式的希拉里更有亲和力。
强者恒强：人生预演 小活动大实践
美国总统大选，是当之无愧的全球第一整合营销传播大案，奥巴马是当代品牌营销传播成功的最新典范，其中出现的创新营销理念，最新的技术应用，应当成为营销人、企业人及相关人群的首选课堂。
“……网络是载体，投票是群体性行为，需实力和智商，同时需人脉资源和对高新科技、现代交际方式的综合运用。谁高度重视，谁的准备工作充分，谁的人 脉丰富，亲友（网友）助阵多，QQ群、短信、飞信、MSN等综合运用，与网民广泛互动，良性循环，无限复制、扩大人际交往圈，谁就可能取得佳绩。”
“体育比赛表面上是比赛体能，但实质上是综合实力的竞争。无论训练、生活还是比赛中，环境、心态、营养、休息包括科学训练、服装搭配等不可或缺。仅仅看到表面，我们无法理解奥巴马为何能当美国总统。”
“没有见过原子弹，原子弹就不存在吗？”
“不可能的事情是存在的，但更多的是存在我们的未知之中。”
“在我看来，活动只是人生的预演。”……奥巴马的竞选实践大大提升了广告、营销、公关手段的进化和发展，走在了时代前沿。新媒体和数字技术的日益强大和飞速发展，必将使其成为未来传播的领头军；
互联网最大的贡献就在于互动，这也是它与传统媒体最大的差别。它通过关系把人们联系在一起分享观点、价值，并进行交流和沟通，形成“让大家告诉大家”、“一传十十传百”的口碑传播；
当代社会，成功的一半是传播。欲做老大，或老大欲确保强势地位，必须先于对手掌握先进、独特的传播手段。无论是对于企业还是个人，都是如此。
