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唐·舒尔茨专栏


 

    唐·舒尔茨(Don Schultz),美国西北大学整合营销传播教授、整合营销传播理论的开创者。其经典著作有:《整合营销传播》、《战略性广告活动》、《广告战略精华》、《销售促进精华》、《销售促进管理》和《测量品牌传播的投资回报率》。其中,《整合营销传播》是第一本整合营销传播方面的著述,也是该领域最具权威性的经典著作。书中提出的战略性整合营销传播理论,成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一。

    没有什么“魔方”或“灵丹妙药”可以用来为企业创立品牌。无论从事广告、公共关系或者赞助营销的人怎么说,导致品牌最终取得成功的,绝不仅仅只是哪一件事情,哪一种方法,哪一个传播系统。品牌成功的真正关键,在于各个方面的协同合作,在于各种活动、各种努力与产品、销售渠道等因素的整合。

 
 
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·世界整合营销之父唐·舒尔茨教授演讲 [2009.05.31]
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