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大卫·艾克专栏


 
大卫·艾克(David A. Aaker):先知品牌战略咨询公司(Prophet Brand Strategy)副主席,美国加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授。品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一,被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。
1996年,因对营销科学的发展做出的杰出贡献,大卫·艾克被授予保罗·康弗斯奖(Paul D. Converse Awards);2004年,他获得麻省理工学院Sloan Buck Weaver营销奖。现在,大卫·艾克经常活跃在美国、欧洲、南美和日本各地。
大卫·艾克在《哈佛商业评论》、《营销学》、《加州管理评论》等著名专业类媒体上发表过100余篇专业论文,其中有三篇曾赢得最佳论文奖。先后出版了13本专业书籍,其中的《管理品牌资产》(1991)、《建立强势品牌》(1995)和《品牌领导》(1998)被喻为“品牌三部曲”并畅销全球,对全球企业界产生了广泛、深远的影响,其中《管理品牌权益》(Managing Brand Equity)、《品牌行销法则》(Building Strong Brands)和《发展企业策略》(Developing Business Strategies)等三本书籍,被翻译成八种以上语言的版本, 对全球企业界都产生了广泛而深远的影响。
其近作《品牌组合策略》(2004)着重探讨了如何管理品牌的组合以使公司业务增长最优化。
 
 
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